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猫王²复古收音机背后,是互联网时代曾德钧对品牌的重新思考

2018年03月13日 未分类 ⁄ 共 1627字 ⁄ 字号 暂无评论

还记得上一次使用收音机是什么时候么?作为一种似乎已经退出历史舞台的物件,“猫王²”这款收音机却用旧的产品形态结合新的功能,如蓝牙连接手机播放等,重新登上了众筹平台,以近两千元的中高端售价,完成一千八百台的预售额。

在京东充满数码电子产品的页面,看到一台复古风格的收音机,视线会一定程度上被它吸引。云动创想创始人曾德钧说,“独特”就是猫王²首先想向消费者传达的信息,他把其调性定在了小众的兴趣类产品上,并融合了上世纪 30 年代的设计风格和文化符号。这些是经过完整的品牌设计、产品设计到工业设计过程确定的,结合包括全手工打造、使用已经停产的 AC 模拟芯片等元素,讲了一个足够有情怀的故事打动用户。

这种调性的传达还体现在很多细节上,比如开箱时会看到的封蜡封装,内含收藏卡的文件袋、保护箱体使用的蜡油、有电绣标志的麂皮绒布袋子等等。

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其实这不是年近六十的曾老第一次做众筹了。早在十年前的互联网论坛时代,他就曾经从 BBS 版主那里获得了一批收音机订单,生产后寄送给了用户,但是中间其实出现了很多的问题。在互联网时代,硬件产品众筹能更直接迅速地帮创业者获得用户反馈,猫王²的诞生也得益于投资方京东的推动。

今年,云动创想科技获京东领投,华登等投资方跟投 2500 万人民币 A 轮融资,公司其实成立于 2010 年,在打磨智能音响产品的过程中,猫王²算是一个意外的产物。这几年时间内,小团队主要将精力放在技术开发、专利申请、标准制定和审核这些前期准备工作上,推翻了一些缺乏新意的产品方案,而猫王²的小幅试水后,云动的下一款产品预计在十月份推出。曾德钧希望为用户带来有强联系的产品,和相对自然的音乐体验,就像可以调节温度的自来水一样。具体会是什么样的,可能还要等一阵子了。

相较十年前的那次不太成功的“众筹”,如今的环境下,深圳和北京的硬件创业者其实拥有相对成型的产销体系。在产品设计、量产、营销的流程被互联网优化的同时,掌握核心技术的工厂其实也面临着一些转型机会,而在这个过程中,创业者对品牌及其背后文化内涵、附加价值的思考至关重要。一个硬件产品,除了创新性、外观、功用外,还有哪些元素是目标消费群体真正重视、愿意为之付款的?

原创文章,作者:糖醋

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