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初创公司想做出“好看”的产品,从半个设计师也能开始

2017年10月13日 未分类 ⁄ 共 1948字 ⁄ 字号 暂无评论

在这个看脸的时代,好的设计可以为产品代言,但是很多创业公司在起步阶段会因为种种原因(可能包括没钱、没精力或没意识)而顾及不到设计,本文主要探讨初创团队如何以较低的成本、相对便捷的方法把这方面优化。

请得起高级设计师,对创业公司无疑是大好事,现实告诉我们,颜值与受欢迎程度往往是正相关的。但关键是,提升颜值往往代价昂贵。还在草根阶段打拼的创业公司,想从路人变明星,真的有“捷径”可走吗?

创业公司需要哪些设计?

首先讲讲创业公司需要什么设计?对初期创业公司而言,最关键的两种设计分别是:

  • 品牌设计包括标识、名片、信头、T恤、宣传资料等。很多创业者会因为时间和经费的原因忽视品牌的作用,其实在产品被验证之前,品牌是最能够表达创始人的使命、价值、性格的。品牌设计的关键是标识和由标识衍生出来的使用规范。科技创业公司的品牌设计会与传统机构有所不同,这一点我会在后文阐述。
  • 产品设计如果产品是网站或App,那核心就是界面设计;如果是硬件,还要加上工业设计;O2O的产品,还要包括服务设计。 总而言之,产品设计包括两个方面的问题:1、一个产品是否能够解决某个特定的问题;2、一个产品是否能够创造极致的用户体验?

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Google的品牌设计

如何搞定这些设计 

以科技型创业公司为例,实现设计方案的最理想方式有三种:

  • 在创始团队中就加上设计的基因。Airbnb、Pinterest、Kickstarter、小米等一系列的创业企业有什么共性?他们都有设计师作为创始人,我也很看好设计师创业。当然,失败的案例也有,比如Fab,和最近越来越不得志的Path。
  • 产品开发团队由设计师领衔。最好的案例是苹果,Jony Ive已经成为后乔布斯时代苹果最重要的代表人物。Facebook、Google、小米最近一两年都有收购设计公司和团队,把设计融入产品开发。
  • 找最好的设计师合作。比如锤子手机找到了ammunition(Robert Brunner),Jawbone找到了Fuseproject(Yves Béhar)。

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最著名的设计师创始人:Airbnb 的创始人 Brian Chesky 和 Joe Gebbia,两位都是罗德岛设计学院平面设计专业毕业生。

这三种方式对还处于早期的创业团队来说还是比较困难的,第 1、2 种都需要缘分,第3种需要高昂的预算。那么是否还有第 4 种更可以操作的方式?

与设计师合作的另一种可能

在回答这个问题之前,我先讨论一下不同等级的设计师的区别。举个例子:某初创公司需要提升注册用户的数量。

  • 初级的设计师会设计一个常规的注册页面,因为这是用户注册的必经之路,在这当中,设计师扮演一个类似“美工”的角色;
  • 中级的设计师会设计有趣的注册“体验”,让用户的注册过程更加轻松和简便,注册界面也会更加美观。
  • 高级的设计师会设计一个“系统”,这个系统会和运营、产品策划和用户提议一起协同,确保在整个产品的体验中,用户注册自然而然地发生。
  • 再往上就是设计师合伙人,他们会去了解现在是什么用户在注册?哪些人还没有注册?例如,对一个以“安卓系统安全”为命题的App来说,对用户的最大规模获取,可能不在于改变现有产品,而在于设计一个新的形象,这个形象会吸引那些对安卓系统安全完全没有概念的女性和长者。

总而言之,越是高级的设计师,处理的问题越是抽象

如果早期团队(B轮融资之前)需要一个多快好省的解决方案,我会建议同时做品牌设计和产品设计

  • 品牌设计:品牌设计除了常规的企业视觉传达( logo、名片、信纸、服装等)外,还包括品牌宣传资料和模板,比如:创始人的 pitch deck,易拉宝、海报等的板式、字体等。
  • 产品设计:需要设计网页或者App产品的核心页面。这部分特别重要,因为产品本身可能会不断迭代,用外包的方式不合适,但是可以通过几个核心页设计产品的框架和UI导则。

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Medium的UI导则

如何来做?我认为,品牌设计可以外包,好处是:

  • 品牌设计的工作时间在1-2个月左右,不必为此招一个全职设计师,不论是薪酬还是招人耗费的时间都不值得;
  • 好的品牌设计需要非常优秀的设计师,这些人很难成为团队的一员,更有可能以项目合作的方式参与进来。

这样一来,产品的基本逻辑和设计风格都已经有了,从品牌到产品有很强的一致性。更重要的是,这样做可以帮助早期团队精兵简政。与程序员都喜欢和优秀程序员扎堆一样,设计师也喜欢扎堆。早期团队找高级设计师做全职代价高昂,也未必能找到。在初期,与高级设计师进行项目合作,建立产品的核心页面和UI原则,在后期,其他设计师可以比较容易地和工程师一起完成产品迭代。

本文作者为特赞创始人范凌,设计学者,哈佛设计博士,加州大学伯克利分校讲师。特赞是一个帮助创业公司对接最优秀设计师的平台,微信公众号:Tezign。

本文来自读者投稿,不代表 36氪 立场

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